2014-06-25 08:06:00 來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
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電商渠道正在加速國內(nèi)嬰幼兒奶粉的價(jià)格下跌。
一家母嬰店負(fù)責(zé)人向記者表示，目前多個奶粉品牌正在促銷，通過促銷手段實(shí)現(xiàn)變相降價(jià)，多個品牌價(jià)格下跌約兩成。一些電商渠道也在降價(jià)，京東的一位奶粉賣家向媒體表示，1段(奶粉)現(xiàn)在是249元，比原來便宜了差不多有50元錢吧，以前是二百八九左右，降價(jià)力度還是挺大的。
事實(shí)上，很多促銷措施并非奶粉廠家行為。此前有消息稱，一向價(jià)格堅(jiān)挺的惠氏啟賦奶粉在某個知名電商平臺的價(jià)格從原價(jià)的388元降至288元的成交價(jià)，降幅超25%。對此，惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者表示，目前惠氏奶粉的出廠價(jià)并未有調(diào)整，近期甚至年內(nèi)也沒有漲價(jià)或者降價(jià)的計(jì)劃，一些終端價(jià)格，特別是線上價(jià)格的變化是商家自己的行為。今年到目前為止，幾大洋奶粉品牌中，僅有近日上市銷售的多美滋升級產(chǎn)品——精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。這幾乎是近年來國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現(xiàn)新品降價(jià)銷售的情況。其他各大的洋奶粉品牌均沒有主動降價(jià)。
一家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，隨著各大電商的崛起，電商之間價(jià)格戰(zhàn)又此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價(jià)格，去年發(fā)改委價(jià)格反壟斷調(diào)查后，各大奶粉企業(yè)對終端價(jià)格的控制力開始減弱，也加速了線上價(jià)格下跌。而電商之所以有下跌的空間，一方面是電商為了搶占市場，會采取補(bǔ)貼形式，另一方面由于電商越過了傳統(tǒng)渠道的層層經(jīng)銷商體系，節(jié)省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價(jià)。
乳業(yè)專家宋亮表示，中國奶粉價(jià)格之所以被如此抬高，很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價(jià)，假設(shè)一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費(fèi)用。正因?yàn)榇耍S多國外品牌的嬰幼兒奶粉在歐洲的價(jià)格大多是9~15歐元，一旦進(jìn)口到中國售價(jià)就高達(dá)兩三百元。
隨著線上價(jià)格的下跌，線下價(jià)格也隨之受到?jīng)_擊，原本堅(jiān)挺的價(jià)格開始松動，促銷行為也增多。
事實(shí)上，政府也在積極嘗試通過電商渠道促進(jìn)嬰幼兒奶粉價(jià)格理性回歸。國家食藥監(jiān)局已在5月公開表示，我國嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費(fèi)用偏高，并將針對網(wǎng)購嬰兒奶粉研究制定一套相應(yīng)的監(jiān)督管理辦法。業(yè)內(nèi)依此判斷，電商渠道可能成為政府調(diào)控奶粉價(jià)格的下一個重要手段。
除了目前電商渠道拉低嬰幼兒奶粉價(jià)格外，宋亮稱，隨著奶粉原料價(jià)格的走低以及三四線市場的發(fā)展，嬰幼兒奶粉降價(jià)將成為行業(yè)發(fā)展趨勢。“目前市場上奶粉供應(yīng)非常充足，高于需求增長，甚至可能出現(xiàn)過剩；一、二線城市趨于飽和，三、四線城市將成為主要市場，一線品牌深入三、四線城市，會推出新品，走低端價(jià)格路線?！?/font>
(何天驕)
